HoriVue
Van technisch product naar een duidelijke productpresentatie.
HoriVue verkoopt portable schermen: technische producten waarbij specificaties de boventoon voeren, terwijl de klant vooral wil weten of het bij zijn situatie past.
Techniek begrijpelijk maken zonder aan uitstraling in te leveren
Binnen de optiekbranche draait alles om specificaties en technische eigenschappen. De uitdaging was om deze informatie begrijpelijk te maken zonder de professionele uitstraling te verliezen. De listings gingen over resolutie, poorten en gewicht, terwijl de klant wil weten of het werkt met zijn laptop, of hij er een adapter bij nodig heeft en waar hij het kwijt kan.
Informatie opnieuw gestructureerd
We hebben de productinformatie opnieuw gestructureerd zodat klanten sneller begrijpen welk product waarvoor bedoeld is. Complexe eigenschappen zijn vertaald naar duidelijke voordelen. Door betere content en een consistente opbouw werd de informatie toegankelijker én overzichtelijker. Daarbij hebben we drie gebruikssituaties gekozen, thuiswerken, studeren en onderweg, die in beeld, tekst en advertenties terugkomen.
- Productinformatie herstructureren
- Eigenschappen vertaald naar voordelen
- Vaste gebruikssituaties
- Compatibiliteit in beeld
- Consistente opbouw per model
Wie deed wat in dit traject.
Ik koos de positionering en de gebruikssituaties op basis van zoekgedrag, schreef de teksten, bepaalde de prijspositie tussen de goedkope import en de A-merken, en richtte de advertenties per situatie in.
Arnaldo maakte de visuals: realistische scenebeelden, het compatibiliteitsoverzicht als infographic en A+ content waarin de drie situaties dezelfde opbouw volgen.
Waarom compatibiliteit vooraan staat
In elektronica is de grootste conversieblokkade niet prijs maar onzekerheid over aansluiten. Wie dat als eerste wegneemt, wint de klik en voorkomt retouren. Daarom staat een compatibiliteitsoverzicht direct na het hoofdbeeld, inclusief wat er in de doos zit aan kabels.
Zo liep het traject van analyse naar doorontwikkeling.
- 1Analyse
- 2Strategie
- 3Content
- 4Visuals
- 5Optimalisatie
- 6Lancering
- 7Doorontwikkeling
Precies wat er aan het kanaal is veranderd.
Minder twijfel, duidelijkere keuze
De pagina's beantwoorden nu de vragen die eerder tot afhaken leidden. Het merk heeft een eigen gezicht in een categorie die vol staat met naamloze aanbieders.
Verkoop- en retourcijfers publiceren we niet.
We kijken samen naar je kanaal en vertellen eerlijk waar de eerste winst zit.