Kopu Parasols
Een seizoensmerk waarbij beeld het verschil maakt.
Kopu maakt parasols, voeten, hoezen en bijbehorende tuinaccessoires. Een seizoensproduct waarbij klanten snel beslissen en waar de aankoop bijna volledig op beeld plaatsvindt.
Mooie producten, vlakke pagina's
De fotografie was technisch prima maar zonder context. Een parasol op een witte achtergrond zegt niets over hoeveel schaduw hij geeft, hoe zwaar de voet moet zijn of hoe het geheel in een tuin staat. De belangrijkste vragen, zoals welke maat, welke voet, is de stof waterafstotend en hoe zit het met UV, stonden verspreid in de specificaties of helemaal nergens. Daardoor vielen klanten terug op prijs.
Beeld als antwoord op twijfel
We hebben eerst de klantvragen verzameld uit reviews, retouren en de vragenrubriek. Die lijst werd de basis voor de beeldopbouw: elke afbeelding beantwoordt één concrete vraag. Omdat Kopu ook op de Franse markt verkoopt, is de content tweetalig opgebouwd: dezelfde beeldindeling met Nederlandse en Franse teksten in één afbeelding, zodat we niet twee losse contentsets hoeven te onderhouden. Per productgroep legden we vast welke drie USP's altijd vooraan komen, en die opbouw is doorgetrokken over alle kleuren en varianten.
- Nieuwe productfotografie
- Infographics met echte informatie
- Tweetalige content (NL en FR)
- Alle kleuren en varianten uitgewerkt
- USP-communicatie
- Listing optimalisatie
Wie dit traject heeft uitgevoerd.
Deze case is volledig door Arnaldo uitgevoerd. Hij bouwde de beeldtaal, de infographics en de tweetalige contentsets voor Nederland en Frankrijk, en trok die opbouw door over alle kleuren en maten. Doordat elke variant dezelfde indeling volgt, valt Kopu in een lijst met zoekresultaten meteen op als één merk in plaats van losse artikelen.
Waarom de USP's vooraan staan
Op bol.com ziet een klant in de zoekresultaten en op mobiel vooral de eerste twee of drie afbeeldingen. Wie daar zijn belangrijkste twijfel niet wegneemt, verliest de klik. Bij parasols zijn dat maat en schaduwoppervlak, stofkwaliteit en het kantelmechanisme. Sfeerbeelden zetten we bewust niet vooraan maar direct daarna: eerst overtuigen op functie, daarna op gevoel. De uitgewerkte specificaties staan achteraan, voor de klant die alles wil narekenen voordat hij bestelt.
Bekijk hoe wij één parasol volledig hebben opgebouwd
De Kopu Leon parasol, van hoofdbeeld tot maatvoering. Elke afbeelding beantwoordt één concrete vraag, tweetalig opgezet voor Nederland en Frankrijk en met de beschikbare kleuren direct in beeld.
Zo liep het traject van analyse naar doorontwikkeling.
- 1Analyse
- 2Strategie
- 3Content
- 4Visuals
- 5Optimalisatie
- 6Lancering
- 7Doorontwikkeling
Precies wat er aan het kanaal is veranderd.
Van losse artikelen naar een compleet aanbod
De pagina's laten nu zien wat je krijgt, in welke situatie het past en wat je erbij nodig hebt. De merkstijl is over het hele assortiment gelijk, waardoor Kopu in de zoekresultaten herkenbaar is tussen naamloze aanbieders. Vragen die eerder telkens terugkwamen, worden nu op de pagina zelf beantwoord.
Verkoopcijfers delen we niet publiek. Wat hierboven staat, zijn de concrete aanpassingen aan content, beeld en structuur.
We kijken samen naar je kanaal en vertellen eerlijk waar de eerste winst zit.