Tunturi Fitness
Een internationaal sportmerk klaarstomen voor verdere groei op bol.com.
Tunturi is al jarenlang een gevestigde naam binnen de fitnesswereld. Juist daardoor ligt de lat hoog. Een sterk merk alleen is niet voldoende om op bol.com structureel te blijven groeien.
Een sterk merk is niet genoeg
Binnen een groot assortiment moet iedere listing dezelfde kwaliteit uitstralen, goed vindbaar zijn en bezoekers overtuigen om daadwerkelijk te kopen. Onze opdracht was daarom niet alleen het verbeteren van losse productpagina's, maar het neerzetten van een schaalbare contentstructuur waarmee nieuwe producten sneller gelanceerd konden worden en het volledige assortiment consistenter werd gepresenteerd.
Strategie, content en visuals in één beweging
We begonnen met een analyse van het bestaande assortiment en brachten in kaart waar de grootste kansen lagen op het gebied van zichtbaarheid, conversie en merkconsistentie. Vanuit daar hebben we gewerkt aan een combinatie van strategie, content en visuele optimalisatie. Voor verschillende productcategorieën ontwikkelden we een vaste contentstructuur die zowel de bol.com-algoritmes als de eindgebruiker ondersteunt. Zo ontstond een fundament waarmee nieuwe assortimenten veel sneller konden worden uitgerold.
- Betere vindbaarheid
- Sterkere storytelling
- Duidelijke USP-communicatie
- Consistente merkuitstraling
- Schaalbare templates voor nieuwe producten
Wie deed wat in dit traject.
Mijn focus lag volledig op de marketplace-strategie. Het doel was om iedere listing beter vindbaar én overtuigender te maken zonder de merkidentiteit uit het oog te verliezen.
Arnaldo vertaalde deze strategie naar een consistente visuele merkbeleving. Iedere afbeelding kreeg een duidelijke functie binnen de klantreis. Niet alleen mooi, maar vooral informatief en conversiegericht.
Waarom deze aanpak werkte
Bij fitnessproducten willen klanten snel antwoord krijgen op praktische vragen. Welke functies heeft het product? Hoe gebruik je het? Welke accessoires ontvang je? Wat zijn de afmetingen? Wat maakt dit model beter dan alternatieven? Daarom bouwden we iedere listing volgens een vaste volgorde op. Iedere afbeelding beantwoordt een specifieke vraag van de koper nog voordat deze wordt gesteld. We hebben bewust geen algemene USP's toegevoegd: bij fitnessproducten willen klanten eerst weten hoe een product werkt voordat ze geïnteresseerd zijn in garantie of verzending. Pas daarna volgen de specificaties.
- 01Productoverzicht
- 02Belangrijkste voordelen
- 03Accuduur
- 04Ergonomie
- 05Specificaties
- 06Toepassingen
- 07Vergelijking
- 08Verpakking
- 01Productintroductie
- 02Gebruikssituaties
- 03Veiligheidsinformatie
- 04Maatadvies
- 05Accessoires
- 06Verpakking
- 07App-ondersteuning
Bekijk hoe wij één product volledig hebben opgebouwd
De Tunturi MG70 massagegun, van hoofdbeeld tot vergelijking. Iedere afbeelding beantwoordt één concrete vraag van de koper, in een vaste volgorde die over het hele assortiment terugkomt.
Zo liep het traject van analyse naar doorontwikkeling.
- 1Analyse
- 2Strategie
- 3Content
- 4Visuals
- 5Optimalisatie
- 6Lancering
- 7Doorontwikkeling
Precies wat er aan het kanaal is veranderd.
Een schaalbare manier van werken
Door strategie, content en design vanaf het begin samen te ontwikkelen ontstond een schaalbare manier van werken. Nieuwe producten konden sneller live worden gezet, terwijl de kwaliteit van de productpresentatie binnen het gehele assortiment op hetzelfde niveau bleef. Het resultaat was een professionelere uitstraling, een sterkere merkbeleving en een solide basis voor verdere groei op bol.com.
Omzet- en margecijfers publiceren we in overleg met de klant niet. De verbeteringen hierboven zijn de aantoonbare veranderingen aan het kanaal.
We kijken samen naar je kanaal en vertellen eerlijk waar de eerste winst zit.